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魔兽世界从游戏发展到电影的IP逻辑

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魔兽世界从游戏发展到电影的IP品牌策划逻辑
魔兽世界从游戏搬到电影银幕上,整整花费了10余年。

该电影所辐射观众群体,目前预测将数以亿计。截至 2014 年 9 月 30 日,全球共有超过 740 万魔兽世界活跃用户,魔兽世界在过去10余年累计用户不完全统计数以亿计。再加之目前全球数以亿计的电竞用户对较火热游戏的魔兽世界存在较深的认知,可以预测该电影潜在观众的基数必定相当庞大。

再之,伴随移动互联网快速发展,中国游戏用户较PC时期,发展更加迅速。截止2015年6月,中国移动游戏市场规模达到209.3亿元,同比增长67.2%,而用户规模达到3.66亿,已经超过PC端游和网页游戏用户。移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升,已经成为整个游戏行业的主要驱动力。

游戏用户的增加,对《魔兽世界》游戏的认知度和知名度也会随之增加,从而为《魔兽》电影的票房增加许多筹码。

目前,世界电影票房以《阿凡达》$2,782,275,172为首,兰旗品牌策划公司认为《魔兽世界》完全有实力与《阿凡达》PK,其票房我们可以拭目以待。

《魔兽世界》从游戏到电影,是典型的IP变现模式:

IP变现,虽是成熟的商业模式,但是IP变现的生命力在创造IP而非“抢占”IP。

全球每年新上映电影数以万计,但是真正算得上优质IP的电影凤毛麟角。

阿里在中国IP电影衍生品很有作为,阿里巴巴基于天猫等平台和《大圣归来》、《港囧》合伙创造了周边消费品销售很好的成绩,最近又与《功夫熊猫3》实现了很好的全产业链的合作,创造了中国电影衍生品的新记录,销售成交1.6亿人民币。

美国的电影衍生品市场很成熟,但我国还几乎都靠票房,而且不是所有的IP都有这样天生的影响力,比如说有一个IP,想打造粉丝经济,但没有乐高、没有 AR、VR公司这样的合作伙伴的路子怎么办?该怎么设计产品、营销产品?只是在电商上开一个店肯定是永远不够的。
兰旗品牌策划公司(www.lanqi.com)

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