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品牌策划:"黑人洗成黄种人"广告好还不是不好?

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"黑人洗成黄种人"品牌策划广告好还不是不好?
近日,一支来自广东的日化品牌“俏比”洗衣溶珠广告,火了。

该广告的逻辑是——一名年轻美丽的女子正在洗衣服,一名黑人油漆工脸上身上都沾有污渍,但想走近女子与之调情。女子忽然将一块洗衣溶珠放进了黑人的嘴里,并把他按进了洗衣机里,经过一阵滚动洗涤,黑人竟变成了一个亚洲小伙,这一变化让女子笑逐颜开。

黑人吞下俏比洗衣珠,经过一阵滚动洗涤,变成了一个亚洲小伙。该广告,黑与白的对比十分鲜明,且调情的逻辑及画面非常具有代入感。从广告创意来看,无疑是非常成功,且从目前的广告火热程度来看,该广告从品牌曝光度来看已初见成效。但同时也因为涉嫌种族歧视遭受到国内外网页的声讨,且将面临国家工商部门相关法规的惩罚。涉事企业在28日晚发表声明称无意歧视有色人种,对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。目前企业已终止广告相关投放并删除部分链接。

该广告究竟算得上好的品牌策划广告,还是不算?

从《中华人民共和国广告法》来看,该广告具有巨大的风险。

在《中华人民共和国广告法》第二章第九条中规定,广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。另外,在第五章第五十七条中规定,发布第九条禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

如果相关部门以罚款形式惩罚涉事企业,这对于财大气粗的企业而言,100万元算不上多大的损失。而若企业自身实力薄弱,100万元抑或20万元可不是小数目。但是如果吊销涉事企业的营业执照,那损失就惨重了。

从品牌层面来看,兰旗品牌策划公司认为该广告是成功的。一款毫无知名度的品牌,通过这段创意视频,被大范围内传播炒作,品牌知名度得到大幅度提升,同时洗衣珠这款新单品认知度也将得到市场大幅度提升,一部分消费者,看到此广告后将产生一定的好奇感,而产生尝试购买的欲望,其中也当不泛一部分十分信任该产品的忠实消费者。

兰旗品牌策划公司认为,该企业应该大力借此势,瞄准深度互联家庭主妇用户,再通过促销等手段勾起该人群的购买欲望,培养一部分忠实消费者,通过这部分忠实消费者再去影响一部分潜在消费者。
凡事预则立,不预则废。
类似此类创意广告,兰旗品牌策划公司认为在保险措施一定要做足,在事情尚未发生之前,就已经针对可能发生的事情做好预案,占主导地位。
兰旗品牌策划公司www.lanqi.com

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