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品牌策划:今天的粉丝经济怎么理解?

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品牌策划:今天的粉丝经济怎么理解?
2015年阿里巴巴与湖南卫视联合举办全球购物狂欢节演唱会之后,于2016年5月25日,阿里巴巴举办首届“全球粉丝经济峰会”,同时宣布于6月18日启动“粉丝狂欢节”。阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼首度公开亮相,阿里鱼总经理应宏(花名魄天)宣布,阿里鱼要将电商和IP结合拉动粉丝经济。如果说,“全球购物狂欢节演唱会”是电商界历史以来最浩大引人瞩目的娱乐与电商的完美融合;粉丝狂欢节的启动,就是电商界历史以来最及时、前沿的IP(知识产权)泛娱乐与电商的完美融合。

说此次阿里巴巴粉丝狂欢节是电商界有史以来IP与电商最完美的融合,理由简单——目前,伴随国家对知识产权的保护越加重视,社会卓越IP创造者其积极性、创作环境被逐渐释放、优化。同时,随着人们生活水平的日益上升,精神层面的需求也随之增加。因此,社会对优质IP产业中优秀的创作者及作品的崇拜和喜好程度是越发高涨。在此环境下,IP背后粉丝经济的被阿里巴巴推向高潮,当属非常智慧的决策。

在社会风气日益浮躁的环境下,优质IP 的创作是非常不容易的,这导致产能严重过剩的市场环境对IP产品的渴望程度非常之高,相信阿里巴巴将商业与IP的深度融合,能进一步触发社会优质IP创造者的激情,同时将进一步推进中国经济向新的亮点推进。

关于粉丝经济,兰旗品牌策划公司想表达如下一些观点:

1、内容为王。要追求IP质量,而不是简单追求IP数量。

2、IP商品化需要强劲品牌商加盟。

3、IP获得可持续赢利,需要持续的雄厚资本支持。

4、粉丝经济本质是成品与创作者能够被粉丝无限地崇拜与追随。

5、IP商业化需要完善的售后服务体系。

6、成熟的销售渠道,能够满足粉丝便捷、体验、舒适地购买。

7、创新的商业模式。商业模式构建起来的核心竞争力,具有强大的优势。利用粉丝经济且在商业模式创新上表现十分成功,我们可以多多关注即将上演的《魔兽世界》,该电影是根据暴雪游戏公司旗下游戏《魔兽世界》内容拍摄而成。其票房,目前我们可以预见,根据目前该游戏过亿庞大用户基数来看,将创造又一票房奇迹!

8、前沿的艺术设计理念。

9、消费者喜闻乐见的营销手段。

10、IP经济必须有鲜明的价值主张,锁定一定规模的粉丝群体。

兰旗品牌策划公司  www.lanqi.com

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