品味三晋农业品牌策划

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客户背景:

品味三晋是以连锁形式开设的土产杂粮专营店,主要植根于山西市场,在全省范围内进行店面的扩展,品味三晋主要分为杂粮、食用油、茶饮、山珍、保健食品五个品类,前期主营杂粮、山珍的土产品,并以旗舰店、直营店、加盟店的形式进行推广。

面临挑战:

当地市场已经有很多的相似的土产店,虽然并没有一家比较全面和规范的专营店,但是面对混乱的市场和已有深深底蕴的山西文化,如何进行提炼成为本次作业的难点。同时,客户希望五大类产品之间既有变化同时也要有主线相连,能够让人看出是品味三晋出品的一些列产品,增加品牌的力度。

创意思路:
对于历史感比较强的品牌,首先应该从其当地文化层面的研究入手,对山西三晋文化在各个地区的不同体现进行研究,并针对品牌精神以及历史文化同时进行传达,还要考虑到其中的商业因素,并非纯粹的历史传承,而是具有销售力的品牌建设。

从晋之食、晋之产、晋之艺、晋之遗等方面进行提炼,深度挖掘山西当地不同地区的晋文化体现形式以及特产品,并对此进行总结,将这些文化融入品牌文化之中,形成了独特的品牌故事、广告语等品牌体系内容。

在设计中根据品牌文化提炼的内容,并对不同地区的地域元素进行图形化体现,塑造出品味三晋整体标志和辅助图形,将山西的标志性建筑和特产融入其中,进行了文化感的提升,并将这一系列的元素应用在包装以及终端店面之中。

兰旗为品味三晋提供消费者调研,竞品调研,品牌策划, 品牌故事, 品牌文化, logo设计, 包装设计等服务。

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资料来源:兰旗品牌策划公司档案中心(lanqi.com

转载,请标明来至于兰旗品牌策划公司官网


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